こんにちは、Warmです。
これまでのコラムでは、SEOに強い記事の書き方や構成の工夫など、「見える対策」を中心に紹介してきました。
今回はGoogleが近年特に重視している評価指標、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）について解説します📊
🧠 E-E-A-Tとは？
Googleの検索品質評価ガイドラインに記載されている、「高品質なコンテンツを評価するための基準」です。
それぞれの頭文字は以下を意味します👇
| 項目 | 意味 |
|---|---|
| E（Experience） | 実体験があるか？（一次情報としての価値） |
| E（Expertise） | 専門性があるか？（その分野に詳しいか） |
| A（Authoritativeness） | 権威性があるか？（誰が発信しているか） |
| T（Trustworthiness） | 信頼できるか？（情報の正確性・透明性） |
🔍 これらは特に医療・金融・法律などのYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルでは必須評価項目です。
🔑 なぜE-E-A-TがSEOで重要なの？
Googleは検索エンジンを「信頼できる情報源」に保つために、次のような考え方を取っています：
- 情報が正しいか（信頼性）
- 書いた人に知識があるか（専門性）
- 第三者が認めているか（権威性）
- 実際に体験・検証されているか（経験）
E-E-A-Tが高いコンテンツは、Googleの評価も高まり、検索順位が安定しやすくなります。
🛠️ E-E-A-Tを高めるための実践ポイント
✅ 1. 実体験を盛り込む（Experience）
- 使ってみた／やってみた／失敗した…など、一次情報は高評価対象
- ブログやレビュー記事は「個人の声」が信頼性を生む
✅ 2. 執筆者情報を明示する（Expertise）
- プロフィールや経歴を簡潔に紹介
- 医師・税理士・美容師などの専門職なら「肩書き」も有効
✅ 3. 外部サイトとのつながりを見せる（Authoritativeness）
- 引用・参考元を明記する（政府機関・論文・公的機関のリンクなど）
- SNSや外部メディアでの紹介実績がある場合もアピール◎
✅ 4. サイト全体で信頼性を構築する（Trustworthiness）
- プライバシーポリシーや問い合わせページの設置
- HTTPS化（SSL証明書）
- 誤情報・古い内容を定期的に見直す
📌 まとめ：E-E-A-Tは「SEOの裏側」を支える品質評価の軸
検索上位を狙うには、キーワードや構成といった表面的な対策だけでなく、「誰が、なぜ、どう伝えているのか」という根本的な部分がとても大切です。
Googleはユーザーの信頼を大切にしています。
だからこそ、“信頼されるWebサイト”を作ること＝E-E-A-Tを高めることがSEOの本質”といえるのです。
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